“十一”假期，乡村旅游成为城乡居民出游的重要选择。与过去不同的是，城乡居民在旅游中实现了更多双向奔赴：城里人走进乡村体验田园生活，乡村居民也走出家门感受城市魅力。

乡村旅游释放发展新活力

我国乡村旅游经历了多年发展，从最初的"吃农家菜、住农家乐"逐渐升级为更丰富的体验形式。如今的乡村旅游不仅有绿水青山间的溯溪露营，还有古镇古村里的茶馆咖啡，更有"村超""村T"等特色文化活动。

最新数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。"十一"假期期间，飞猪旅行平台的"古村游"热度同比增长超90%，同程旅行报告显示乡村旅游正从"打卡式路过"向"沉浸式居住"转变。

这种变化得益于乡村全面振兴的持续推进。以四川省凉山州会东县中和村为例，当地通过打造宜居宜业和美乡村，发展田园露营、乡创市集等新业态，为游客提供了诗意栖居的空间。

城乡居民出游格局新变化

近年来，不仅城里人下乡休闲成为趋势，农村居民进城观光的热度也在持续升温。数据显示，去年城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，展现出强劲增长势头。

在北京恭王府博物馆，来自河北省廊坊市万庄镇大伍龙村的臧树娟表示，随着土地流转和家庭成员就业带来的收入增加，她每年都会选择一两个周边目的地出游。途牛旅游张家港门店负责人也观察到，农村老人参与团队游的比例逐年上升。

交通基础设施的改善为城乡居民出游提供了便利。截至2025年底，全国高铁营业里程已超过5万公里，5年间有128个县结束了不通高铁的历史。便捷的交通使得城市群内部联系更加紧密，进一步促进了城乡旅游双向流动。

推动城乡旅游深度融合

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，未来将通过促进区域协同联动，推动更多资源互补共享，拓宽城乡客源双向流动渠道。中国旅游研究院院长戴斌认为，城乡居民旅游休闲需求升级和目的地基础设施完善，正在形成"市民下乡、农民进城、城乡游客双向奔赴"的市场格局。

专家建议，未来应从降低消费门槛、丰富消费场景、增强消费信心三个方面入手，进一步激发农村居民旅游消费潜力。同时，乡村旅游需要更加注重客群定位与体验活动的匹配，并通过内容迭代和老客优待提升服务品质。

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