近期出入境数据的显著增长为中国旅游市场注入了新的活力。根据广州白云机场口岸统计，截至2025年11月9日，该口岸年度出入境人员已突破1471万人次，超过了2024年的全年总量。

复苏态势明显，主要口岸表现强劲

除了广州，上海和北京的出入境数据也呈现出了显著增长。上海边检总站数据显示，截至11月4日，上海口岸出入境人数已达3635万人次，超过2024年全年水平。而在北京大兴国际机场口岸，11月9日更是突破了500万人次大关。

北京边检总站的统计显示，截至10月31日，北京口岸出入境总量已突破1800万人次，这一数字达到了去年全年的98.5%，同比增长幅度高达17.6%。

市场需求驱动目的地热度上升

随着旅游市场回暖，长线旅游目的地的热度持续攀升。自今年9月以来，包括马来西亚、加拿大、西班牙、斐济和格鲁吉亚等国家在内的旅游局纷纷加大了对中国市场的开拓力度。

值得注意的是，中国刚刚重启了对加拿大的跟团游业务。与此同时，澳大利亚旅游局也在积极布局中国市场，在西安组织了超过百家澳大利亚旅游企业和105家中国旅行社进行深度合作洽谈。

旅行社格局生变：线上渠道成关键

在市场变化中，旅行社行业正经历一场深刻的变革。一些传统旅行社的业务量遭遇了腰斩，而新兴企业则实现了快速崛起。例如，仅成立两年的领君游(浙江)国际旅行社已实现年营收突破2亿元。

这家新兴企业的成功秘诀在于其线上渠道的有效运用。通过在小红书、抖音等平台构建品牌矩阵，公司实现了业绩的快速增长，并迅速将员工规模从初创时期的几人扩展至上百人。

游客行为模式转变：深度体验成主流

中国游客的出行理念正在发生根本性变化。权威调研显示，超过三分之二的受访者将"放松"作为出境游的主要目的，这标志着传统紧凑行程和地标打卡式的旅游方式逐渐淡出市场。

澳大利亚旅游局代理局长马洛宾表示，他注意到近年来中国游客更倾向于选择小团定制游和家庭出游模式，并更加注重本土文化体验和情感价值的获取。此外，中国游客的足迹已从主要城市扩展至区域目的地，积极探寻特色文化和小众景点。

全球竞争新格局：争夺中国出境客源

澳大利亚旅游局近期在西安组织的行业洽谈会仅仅是全球旅游业布局中国市场的一个缩影。自今年9月以来，多个国家旅游局纷纷在中国市场展开路演活动，竞相推介各自的旅游资源。

为迎接即将到来的春节旅游旺季，东航、南航等航空公司正在增开直飞珀斯、阿德莱德和达尔文等地的新航线。目前中澳之间的航班频次已恢复至每周117班。

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