“十一”假期，乡村旅游成为城市居民出游的重要选择。与此同时，乡村居民也不再局限于传统角色，他们走出村庄，融入城镇旅游大军。这种城乡双向互动，正在为旅游市场注入新的活力。

乡村游开启更广阔空间

我国乡村旅游起源于20世纪80年代，曾以“吃农家菜、住农家乐”为主流形式。如今的乡村旅游已拓展出更多可能性：溯溪露营、古镇打卡、参与“村超”“村T”等文化活动。

文化和旅游部数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；总收入4570亿元，增长10.9%。飞猪旅行平台的“古村游”热度更是同比上升超90%。游客在乡村的停留时间延长，体验方式也从“打卡式路过”转向“沉浸式居住”。乡村旅游逐渐成为融合乡土文化的重要载体。

这一变化得益于乡村振兴战略的深入推进。各地生态环境持续改善，基础设施不断完善，吸引了更多游客深入乡村。以四川省凉山州会东县中和村为例，通过打造景观农田、发展田园露营等新业态，当地已成为令游客流连忘返的乡村旅游目的地。

进城体验不一样的风景

随着生活水平提升，越来越多乡村居民开始走进城市。数据显示，去年城镇居民国内出游人次49.96亿，农村居民达15.26亿，同比增长均超两位数。农民群体展现出强劲的旅游消费潜力。

北京恭王府博物馆里，来自河北廊坊万庄镇大伍龙村的臧树娟正在参观。对她而言，旅游已成为每年必做的事。“土地流转加上女儿稳定就业，家里经济条件改善，出游自然提上日程。”她说道。

在旅游服务方面，基础设施持续完善，高铁网络覆盖范围扩大，500公里城市群实现1小时至2小时通达。同时，景区门票减免、文旅产品供给增加等措施，降低了出游门槛。

拓宽客源双向流动渠道

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，“十五五”期间将推动区域协同联动，促进城乡客源双向流动。中国旅游研究院院长戴斌指出，随着城乡居民休闲需求升级，旅游目的地基础设施完善，未来“市民下乡、农民进城”的市场格局将进一步形成。

专家建议，发展乡村旅游应精准定位客群，创新体验活动；开发适合家庭和中老年群体的轻量化产品，提升消费频次。同时，需通过优化服务质量和保障消费权益，增强农村居民的旅游信心。

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